SEO对PPC有帮助吗?

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经常有人问我：做吧seo对PPC有帮助吗？每次点击广告的成本能降低吗？（Cost Per Click）？答案是肯定的，我们有数据证明这一点。

两者的主要协同作用是监控广告支出和排名两个数据。无论你的目标是降低每次点击的成本 (CPC) 还是增加总流量，SERP(搜索引擎结果页面)位置可以告诉我们如何管理付费搜索广告。

经过进一步分析，我们发现广告点击率、自然点击率与每次点击成本有很强的相关性。

为了验证自然搜索和付费搜索之间的联系，我们跟踪了高流量关键字及其在两个渠道中的位置。关键字在seo和PPC它给网站带来了高质量的流量，我们的数据也显示了它们是如何相互影响的。

seo付费搜索需要协同工作

seo策略开始后，可能需要一段时间才能看到效果。相比之下，付费搜索的核心优势是可以在短时间内查询特定的搜索（search query）向更多人展示主页。

虽然seo更可持续性不再是秘密，但实现最终结果可能需要很长时间。PPC(点击付费)策略可以帮助 seo 早期带来流量；它还可以帮助我们更好地定位关键字和网站内容开发。

通过正确地seo.cn/tag/seoyouhua/ target=_blank class=infotextkey>seo优化，自然排名会逐渐上升。一旦网页达到搜索结果的第一页，我们就有更多的方法自然减少它 PPC 通过策略管理成本。

提高点击率，降低每次点击成本

同时使用品牌 PPC 和 seo 当时，我们看到了明显的进步。我们发现同时实施 PPC 和 seo 自然搜索和付费搜索中的账户点击率较高，付费搜索中的每次点击成本较低。

在下图中，我们列出了不同系列关键字的性能——PPC付费推广的关键词，seo.cn/tag/seoyouhua/ target=_blank class=infotextkey>seo优化关键词和共同关键词。

对于付费和自然存在的非品牌关键词，我们可以看到付费搜索的点击率是 8.93%，自然搜索的点击率为 5.10%。当我们单独观看时。PPC付费推广表现时，付费搜索点击率为 8.自然搜索为08% 4.48%。通过这些数据，我们可以发现付费和自然搜索结果中的关键字会产生叠加的增量点击率。

 图片来源：seo and SEM keyword Performance

图表还显示了每次点击的成本 (CPC)，平均付费搜索 CPC 为 2.06 美元，有自然关键词 CPC 为 1.18 美元。

在分析每次点击成本下降时，我们发现几乎所有自然支付关键字的质量分数都高于没有自然支付关键字。

这可能是因为更大 SERP 曝光率和更丰富的内容会导致更高的点击率。这也可能是由于从自然搜索优化登陆页面获得的关键字相关性。

重叠关键字 PPC 为什么质量分数更高，使用包含付费和有机关键字的策略是有效的。

CTR 逐渐提高和 CPC 当然，减少是有益的，但作为搜索营销从业者，通过这些数据进一步提高性能的自然趋势。我们发现最有效的付费 根据自然可见性调整出价和广告位置是自然优化之一。

这不是一种可以应用于所有重叠关键字的优化方法，但可以通过一些数据过滤和测试进一步减少 CPC 成本。

我们的团队测试并分析了第一页上的多个自然位置；这些测试证明，当客户在前几个自然排名中排名时，通常可以有效地定位高成本 CPC 竞争关键词。

当然，这种方法并不总是有效的，但也需要测试特定的关键字，但我们发现一个非常有效的方法是关注增量（点击次数）和成本 (CPC) 平衡。

密切监控 SERP 竞争对手

仅仅通过监控你的网站是不够的，你必须跟踪你的在线竞争对手。如果你不能直接访问他们的分析报告或广告平台，你就永远不会知道他们在做什么。

但有一点是可以通过报告、第三方工具和时间监控来实现的SERP结合这三种方法，你可以大致了解竞争对手在做什么促销。

在AdWords在平台上，您可以访问投标洞察报告 （auction insights report）。本报告允许您评估当前特定关键字的竞价，以便您能够快速了解当前的竞价情况。

图片来源：auction insights report

你也可以用SEMrush域和域工具分析竞争对手的搜索引擎存在和反向链接。如果您需要使用此工具获取更详细的信息，您可以绘制它 SERP 足迹可以更具体地分析竞争对手。

以上方法可以帮助您收集和识别应考虑招标的相关关键字和术语，然后根据这些内部数据，您可以决定是否分配相应的资源与竞争对手竞争

总结

与只使用一种策略相比，当我们配合使用时seo和PPC该策略可以带来更多高质量的流量，提高营销预算的使用效率。当然，与其他搜索营销计划一样，需要定期监控和测试。

如果你有任何和数字营销相关的问题或者服务需求，欢迎加微信直接沟通。

（来源：Kenny出海推广）

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