字节跳动推出免费阅读产品番茄小说,扰乱了数字阅读市场模式

   字节跳动给资本市场带来了新的想象。

   5月8日下午，字节跳动成立抖音集团，整合抖音等国内业务，并迅速传播在香港上市的消息。5月9日，与字节跳动相关的概念股大幅上涨，包括手持技术限额，市值日益增加5.8亿元。

   2019年，字节跳动推出了免费阅读产品番茄小说，扰乱了数字阅读市场模式。一年后，字节不断投资多个在线文本和阅读平台，进一步深化泛娱乐领域的布局。最值得注意的投资之一是11亿元赢得手持阅读技术11.23成为其第三大股东的%股份。

   如果抖音集团成功上市，棕榈阅读技术可能会依靠树享受凉爽，更好地与微信阅读、阅读集团等竞争对手竞争。

   手掌阅读技术的文字业务近年来一直在盈利。然而，在2021年，它的利润突然下降，这表明仅仅依靠阅读实现的道路越来越窄。

   冥想阅读的气氛并不常见，手掌阅读者开始寻找新的故事。这与字节跳动等巨头的野心有关。

   01 数字阅读隐形

   在朋友圈的阅读讨论中，我很少看到手掌阅读。然而，在数字阅读领域，手掌阅读技术的地位相对稳定，一直处于前列。豆瓣年度最受关注的图书名单TOP10就覆盖率而言，手掌阅读长期领先于微信阅读。

   棕榈阅读技术成立于2008年9月，一直专注于数字阅读。目前，业务主要分为两部分，一部分是数字阅读平台，包括数字阅读支付和商业增值业务，另一部分是版权产品业务。

   据QuestMobile报告，2021年12月在线阅读App其中，掌阅月活跃用户6049万，仅次于番茄小说和七猫小说，同比增长14.3%。

   然而，近年来掌阅收入增长疲软，2021年利润大幅下降。掌阅2021年实现收入20.71亿元，同比增长0.49%；实现归属母公司股东的净利润1.51亿元，同比下降43%。

   主要数字阅读平台服务实现收入15.56亿元，同比微增1.44%；版权产品业务实现收入4.83亿元，同比下降4.20%。整体表现难言乐观。

   在数字阅读平台服务方面，手持阅读以出版社、版权机构、文学网站和作家为正版图书的数字内容来源，编辑、制作和管理数字图书的内容，然后通过手持阅读App等平台发行。用户充值购买虚拟货币，然后购买书籍、杂志等数字内容。

   这方面的业务看起来像微信阅读。2017年上市之初，这部分业务整体收入占94%以上，但目前占比大幅下降。变化与版权产品业务的扩张有关，也说明了行业挑战的压力。

   数字阅读平台的基础在于版权资源。在同行中，手持阅读最大的优势在于传统出版书籍的积累。手持阅读有50多万册数字阅读内容。根据招股说明书，数字内容包含36.7一万册出版图书资源。与另一家数字阅读巨头相比，手掌阅读具有明显的优势。

   但一些投资者担心微信阅读会侵蚀手持阅读市场。虽然手持阅读在电子书版权方面具有优势，但它可以依靠微信社交关系链和腾讯资源。自诞生以来，微信阅读一直很激烈。

   阅读文章在2019年底披露了一份数据，当时微信阅读注册用户已达到2.11亿，其中纯出版用户日活跃超过200万。在微信阅读用户中，大型和一线城市的用户约占84%，16-35年用户约占45%，本科以上学历用户约占79%，与出版内容目标群体高度一致。

   更重要的是，微信有免费无限卡的激励模式，大量书籍可以免费阅读。手掌阅读以前主要是付费模式。如果你想读书，你必须花钱。

   据QuestMobile2021年12月，微信阅读报告App月活跃用户1502万，相当于掌阅四分之一。

   从长远来看，随着微信阅读版权的扩大，手持阅读的发展必然会受到越来越严重的干扰。2021年，手持阅读数字阅读平台收入增加，但2018年至2020年持续下降16.56亿元缩减至15.34亿元，少了1.22亿。

   免费总比付费好。目前对手掌阅读影响更大的因素是免费阅读的新力量，比微信阅读更彻底。

   回顾数字阅读的发展过程，近年来微信阅读为行业掀起了第一波浪潮，字节跳动和百度的免费阅读产品掀起了第二波浪潮。后者的影响比前者更深远。

   02 新力量塑造新格局

   随着互联网产业的蓬勃发展，每个人都习惯了免费服务，但就数字阅读而言，付费模式有着悠久的历史。棕榈阅读一直是付费阅读的领导者。

   2008年的一个晚上，四个年轻人在北京后海的一家酒吧聊天，谈论公司未来的业务方向，审视公司的名称，最终确定了棕榈阅读一词。他们都喜欢阅读，并认为阅读是未来一个值得发展的市场。这些年轻人是棕榈阅读的创始人程翔军和他的创业伙伴。

   (成湘均)

   棕榈阅读最初也尝试了免费模式制作电子书，赢得了1000多万日常用户的成就。然而，与购买版权的巨额支出相比，当时免费模式的回报不够，棕榈阅读很难生存。为了生存，棕榈阅读必须做出选择：是1000万免费用户还是100万付费用户？

   手掌选择后者，自2009年起支付内容。

   成本是痛苦的。当时微信支付并不方便，用户的整体支付意愿也不如现在。付费尝试让手掌阅读的用户突然少了90%。如何留住读者成为手掌阅读最严峻的挑战。

   它能做的就是尽可能提升用户体验。以湘军自己为例，比如让错别字少一点，分辨率清晰一点，排版好一点。你看到的排版和牛皮纸背景都来自手掌阅读的创新。

   自2012年以来，支付模式逐渐步入正轨。长期以来，手掌阅读的发展几乎完全依赖于用户购买电子书的支付。

   2017年，手持阅读上市，产品相当丰富。除了数字阅读平台手持阅读，还有手持阅读听书和硬件产品iReader电子书阅读器”等。其中核心平台“掌阅”的月活跃用户数量达1亿人。据TalkingData数据显示，在2016年和2017年各季度阅读和2017年各季度阅读类应用中排名第一。

   在用户支付方面，2016年手持阅读平台充值用户达到2429万，人均消费金额50.27元。公司全年实现收入。11.98数字阅读贡献1亿元11.26亿元，占比94.06%。当年归属于母公司股东的净利润达到7721万元。

   棕榈阅读已成为支付模式的代表，而在线文本领域的巨头阅读是另一个典型的例子。与电子书支付相比，在线文本支付的进展更加顺利。2002年，中国网络推出了在线文本支付在线阅读模式，促进了在线文本创作的繁荣。

   不幸的是，文本业务自然会有更大的风险。首先，文本内容比音乐和视频更容易被盗版；其次，文本内容的消费比音乐和视频更费力，需要读者调动seo.cn/tag/siwei/ target=_blank class=infotextkey>思维和想象力来享受乐趣。这导致了数字阅读的核心消费者规模有限。

   国盛证券的一份报告显示，数字阅读用户只选择免费资源的用户比例达到65.7比视频高%(33.9%)、游戏(45.9%)和音乐(54.2%)。显然，人们仍然不愿意在阅读上花钱。付费模式平台稳步发展了十多年，最终被免费模式的新势力反击。

   2018年下半年，数字阅读采用免费模式App连尚免费小说和米读小说诞生了，用户规模飙升，阅读文章和手掌阅读适应，分别推出了免费阅读产品飞读小说和中间小说。其中，手掌阅读中间的小说App Store表现还不错，在书中App最近在榜单中排名第一。

   然而，就整个数字阅读市场而言，棕榈阅读已经被字节跳动的番茄小说超越了百度投资的七猫小说。两者都有强大的推广渠道、流量优势和财务支持。

   总的来说，作为数字阅读领域的第一名，手掌阅读现在受到微信阅读、番茄小说和七猫小说的影响。数字阅读领域的存在感大大降低。

   掌阅显然意识到了这个问题，加大了营销推广力度。2021年，掌阅科技的销售费用为6.75亿元，同比增长41.03%，销售费用率从2020年的23.23%大幅上升32.61%。

   简单的数字阅读业务并不容易做，不仅仅是由付费模式驱动的整个数字阅读行业，而是由免费广告模式驱动的。主要玩家不再专注于从阅读本身中赚钱，而是计划从长远来看IP变现。

   大势已变，被后浪冲击的掌阅也需要讲新故事。

   03 阅读上的想象

   近年来，大火影视剧《人间》、《赘婿》、《生活的乐趣》都与阅文集团有关，尤其是后两部直接改编自阅文平台的网文。有报道称，网文IP拉动下游文化产业总产值累计超1万亿元。

   (《赘婿》演员，郭麒麟，宋轶)

   IP改编也是未来的亮点。

   自2018年以来，手持版权产品业务开始快速增长。这部分业务毛利率较高，达到66.27%明显高于数字阅读平台业务47.88%。

   手掌阅读主要向阅读、影视、游戏等文化娱乐客户输出其内容价值和内容价值IP从而获得版权销售收入。

   2018年，受益于影视和游戏公司出口公司IP内容，掌阅实现版权分发和衍生收入共享1.37亿元，同比增长272.92%。总收入的比例是前一年2.2%大幅上升至7.2%。到2021年，这部分收入将达到4.83三年前已经三年了3.5倍。

   在版权行业业务中，一方面读一方面继续引入版权内容，另一方面通过文学创作竞赛吸引和培养作者，进一步挖掘平台的原创内容价值，通过设立影视公司，布局版权开发衍生的下游环节。

   文学和影视同时努力。看来掌上阅读正在接近阅读的形式。展望未来，版权产品业务很可能决定掌上阅读的上限。

   出版业人士、牵所文化创始人刘娟向市界指出，阅读市场近年被短视频蚕食得厉害，但看网文的需求旺盛，网文比传统的电子书获得的收益更大，网文改编影视剧也是大趋势。

   实际上规划高质量IP版权是巨头参与数字阅读并努力免费阅读产品的深层原因。免费阅读产品的高流量可以更快地创造热门风格IP，然后通过影视改编实现高价值实现。

   企业查查在2021年3月发布了《近十年字节跳动公开投资数据报告》，统计105起投资事件中，娱乐领域有36起，占比最高。

   字节希望创造一个类似腾讯的大型娱乐地图，在娱乐业，各种文学IP资源是最重要的基础。11亿元投资手持阅读时，分析指出手持阅读需要流量支持，字节需要沉淀IP资源。

   (庆余年粉丝见面会)

   但回归掌阅自身发展，原创IP积累弱于同行也是其发展的枷锁。正如前面提到的，阅读版权资源的主要优势不是电子书中原创网络文本的优势。

   棕榈阅读年度报告显示，公司大力发展棕榈阅读文学内容孵化生态系统，共签约作者数万人，通过挖掘、签约、培训、推荐、衍生增值等方式向内容市场输出数万种高质量内容。

   相比之下，2021年新增作家70万，新增文学作品120万。截至2021年底，另一个数字阅读平台中文在线拥有390多万网络原创作者。

   从具体的改编结果来看，手掌阅读原创改编的动画片《元龙》曾在榜单上热搜，但应该是IP热度远不如阅读方面的《赘婿》、《庆余年》、《斗罗大陆》等。这也说明原创IP掌阅还有很长的路要走。

   在听到字节跳动可能让抖音在香港上市的消息后，棕榈阅读作为字节跳动概念股的每日限额。字节娱乐的雄心，需要棕榈阅读这个拼图。靠在树上，给棕榈阅读更多的想象空间。

   但手掌阅读与字节的关系显然不如阅读与腾讯的关系密切。它的外部支持仍然有限。为了开拓一个更有前途的未来，手掌阅读必须在弱势领域证明自己。

   (视觉中国除单独标注来源外)

   (作者李楠编辑雷彦鹏)

以上就是字节跳动推出免费阅读产品番茄小说,扰乱了数字阅读市场模式的全部内容，