谷歌SEM(搜索引擎营销)和SEO的区别
今天，图帕先生想和大家讨论谷歌 SEM(搜索引擎营销)和seo(seo.cn/tag/sousuoyinqingyouhua/ target=_blank class=infotextkey>搜索引擎优化)的区别，以及如何利用两者对自己的品牌和网站产生积极影响。
首先，尽管 SEM 和 seo 的最终目标是在谷歌搜索引擎中获得相同的流量，但它们有不同的概念，需要不同的技术和方法来实现。这两种数字营销方法都是增加网站曝光和排水的有效方法，但在某些情况下，seo 可能不适用。相对而言，谷歌广告并不完美。
为了在最佳条件下发挥作用，我们需要了解它们的优势和局限性。现在我将分享 SEM 和 seo 的特点，如何搭配攻击。
首先
SEM 与 seo 有什么区别？
SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写意味着搜索引擎营销。一般认为自Google 的 Danny Sullivan 2001年首次引用 SEM 用于描述通过搜索引擎驱动流量的策略。
图片来源：维基百科
然而，随着时间的推移，业内很多人对 SEM 的定义发生了变化。SEM 已被用作谷歌广告的代名词。
seo 则是 Search Engine Optimization 缩写，中文翻译为seo.cn/tag/sousuoyinqingyouhua/ target=_blank class=infotextkey>搜索引擎优化。
跟 SEM 的区别在于，seo 通过理解算法，在自然搜索结果页面上获得曝光和流量的优化技能，从而实现品牌和销售目标，不包括使用搜索广告。
而关于SEM，或者谷歌广告，当你在 Google 搜索某些关键字时，你会注意到上面的搜索结果会显示ad＂字样。
此外，必须澄清一点，谷歌官方声明了：广告并不会提升在 Google 自然搜索排名
(但理论上，如果用户在网站上有良好的互动数据，可以促进seo，SEM购买量可以快速帮助网站积累一定的互动数据，所以应该有帮助)
更详细的区别，你可以看看我以前翻译过的
SEM 有哪些好处和坏处？
SEM 的优点
- 立即性：seo 是一个耗时的过程，上第一页可能需要几个月的时间。如果你想快速提高搜索能见度，广告是最快的方式
- 品牌程度：广告可以使品牌获得更多的能见度。即使搜索用户没有点击广告，他们也有机会加深印象，记住你的企业品牌。这可能对目前没有什么帮助，但随着时间的推移和数量的影响，它将非常有用。
- 精准流量：这不仅仅是 seo 的优点，也是搜索广告的特点，也可以一次锁定多个不同的关键词，从而连接更多的潜在客户。
- 快速调整：在广告背景中，您可以快速查看广告相关数据，花费多少成本，带来多少流量，了解投资回报率，并可以根据数据立即调整和修改。
SEM 的缺点
- 专业知识：这与 seo 同样，使用和广告也需要专业知识，不仅仅是花钱，最大的广告平台（可能没有一个）-Google Ads，其广告背景设计对普通新手不友好，有些复杂
- 花时间：关键词研究和学习广告技能需要时间，但不仅如此，就像其他广告平台一样，广告只是开始，需要不断的监控和优化才能达到最佳效果。
- 持续成本：顾名思义，广告就是花钱。一旦停止成本，它将立即消失，如果日常预算不足，将无法获得任何持续曝光。对于一些行业来说，关键词的点击成本非常高。相对而言，一些行业的点击成本相当划算，这与市场竞争程度有关。
SEM 常用时机
SEM 虽然广告需要付费，但可以根据数据随时调整，如停止无效广告、优化质量评分和网页等，无需等待很长时间才能看到转换。
广告通常什么时候考虑？
- 需要立即流量：搜索广告可以快速获得流量，不需要 seo 长期优化可以在搜索结果页面曝光。seo不能马上和时间赛跑，但需要酝酿才能有相应的结果——时间是seo最好的朋友
- 需要特定流量：seo 虽然也可以获得特定的流量，但根据爱好和观众定位是 seo 无法做到的，而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户，例如锁定年龄范围、性别、地区，甚至是使用装置。
- 不具有seo能力：seo 简单的道路一点也不复杂，但不仅仅是填写关键字。换句话说，如果没有足够的相关知识和能力，网站很难被搜索引擎识别和喜欢，比如技术seo。比如图帕先生之前的《不用外链把关键词放在第一位》，也是为了快速实现我多年的经验。
- 想要更多的搜索流量：广告搜索结果将显示在自然搜索结果的顶部，这个突出的位置可以占据更多的位置，也可以让你获得更多来自特定搜索词的搜索流量。
seo 的优点
?低预算：如果你愿意花时间学习和自己操作，seo 是一种相对低成本的有效营销方式。相对而言，选择外包往往要贵得多。
?公平竞争：搜索引擎的操作机制越来越聪明。虽然这意味着你不能轻易投机和作弊，但这意味着即使你只是一个个人或微型企业，只要你掌握了技巧，你仍然可以获得比大品牌更好的搜索排名。
?准确的流量：每个搜索都来自一个疑问或需求，搜索引擎将提供搜索用户需要的相关内容。因此，引导网站的流量不仅是曝光，而且是真正对服务或产品感兴趣或需要的潜在客户，不需要为任何点击和流量付费。
?高转化率：由于能够获得更准确的网络流量，因此将更高的可能性转化为销售和订阅…等行为。
seo 的缺点
?花时间： seo 不可能在一夜之间完成，这可能需要几周的时间来完成基本设置或调整和改进现有的问题，但也有一些技能被称为黑帽子，但图帕根本不需要，所以不介绍。
另外，Google 评估和更新搜索排名也需要时间观察，所以即使你努力实施seo.cn/tag/wangzhanyouhua/ target=_blank class=infotextkey>网站优化，在搜索结果页面上提高排名仍然需要时间
?没有保证:除了花时间，这和很多推广方式一样，投资 seo 也无法获得任何结果性保证。SEM不同的可能是，广告可以在一个月内决定是否继续，seo决定需要几个月的时间。
?竞争程度：竞争高的词，不能提高一美元的出价，seo在竞争激烈的词语中，需要花费更多的资源
比如dog bed这个词
图片来源：Ahrefs
建议出价2美元，然后你得到4美元，广告排名很容易上升。
但是自然排名呢？你面前会有福布斯、纽约杂志等巨头
图片来源：Ahrefs
想超越他们，就得砸资源
seo 常用时机
那么，什么时候用 ？seo ？以下是一些参考建议：
?建立长期流量：虽然它不能在搜索结果页面的第一页一蹴而就，甚至不能在一两周内发生。虽然一旦网站成功获得良好的搜索排名，它将能够享受可持续和稳定的流量。
而且在固定成本方面，seo 时效期比搜索广告长，甚至投资回报率更高。
?建立权威：我认为建立权威的最好方法之一是学习如何做好 seo，因为 seo 不仅操作自然搜索排名，还关系到用户体验、内容、网站结构等。而且自然搜索排名往往对潜在客户更有信誉，占据心理高地，因为这不是付费广告。
?增加网站价值：网站也是一种虚拟资产。你可以以高价出售网站，但你必须提高它的价值。有很多因素可以帮助提高网站的价值，包括流量、排名、设计、安全等seo 有关联。seo 不仅仅是排名第一页或第一页的关键词，这只是手段之一，而不是最终目的地。
?行业竞争程度低：当行业搜索排名竞争较低时，选择 seo 不只能节省预算，短期内也很容易看到效果。
SEM 和 seo 有哪些相关之处？
- 关键 seo 和 SEM 的共同焦点之一。人们搜索所需要的是通过关键字搜索，因为每个搜索背后都有需求和市场机会。
- 目标：seo 和 SEM 常见的目标是通过精确的流量为网站带来更多的流量，获得更高的转化率和更多的转化率。
- 用户体验：这两种营销方法的目标对象是人，主要是分流到网站，所以网站的用户体验会影响结果，也是实现目标的关键。尽管如此，这两种方法之间仍然存在差异，所以合作实际上可以带来更大的好处。
一起使用 SEM 和 seo 的好处
对于长期和未来，seo 非常值得投入，能创造更高的转化率与品牌度，也能降低对付费广告的依赖。
但短期流量缺陷需要关键词广告来弥补，因此短期内不会因被动等待而失去市场机会，长期可以获得更好的投资回报，节省广告费用。
一旦掌握了赚钱的关键词，就可以用在 seo 避免浪费精力和资源
- 备用方案：seo做使遇到广告封号潮，也能持续一段时间
- 分摊广告成本:从广告的角度来看，即使点击成本不贵，长期保持这些seo.cn/tag/guanjiancipaiming/ target=_blank class=infotextkey>关键词排名也是不小的成本。但通过 seo 可以优化这些关键词，获得自然排名，从而减轻广告成本负担。
你可能有自己的观点或偏好。就我个人而言，我只考虑 seo 或谷歌广告，因为说实话，两者的混合搭配效果是最理想的。
seo 和广告有互补之处。
Peace Out！
(来源:图帕先生)
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以上就是谷歌SEM(搜索引擎营销)和SEO的区别的全部内容，
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