为什么使用Google Shopping?
Google Shopping 是 Google 对于一项服务，消费者可以在不同的零售商之间搜索、比较和购买实体产品，他们已经为自己的产品做了广告。这也被称为比较购物引擎 (CSE)。Google 购物结果显示为每种产品的零售商和价格。
2002 年发布时， 年发布时，Google Shopping 被称为 Froogle。此时只能根据一些搜索词索引产品数据。2012年，该服务转向付费广告模式，零售商必须付费才能出现在 Google 购物搜索结果。
从那时起，Google Shopping 成为 Google AdWords 分支-零售商和电子商务企业 Google 宣传实体产品的另一种方式。然而，与基于关键词的谷歌广告不同，谷歌使用商家上传的产品数据来显示谷歌购物广告。
为什么使用Google Shopping？
如果一个客户目前正在芝加哥为新公寓找一张沙发床——比如组合沙发。客户不忠于特定的家具或家居用品品牌，因此他一直在许多零售商中寻找各种新沙发的价格和款式。
当客户在 Google 搜索组合沙发时，他可以找到很多网站……还有赞助 Google 购物搜索结果。
图片来源：Google shopping
单击 See sleeper sectional 或搜索查询框下方的 Shopping 选项卡可以看到不同零售商的各种沙发。Google Shopping还允许按价格点、尺寸、面料等过滤结果。
图片来源：Google shopping
因此，通过这项服务，人们可以很容易地找到理想的沙发。
以下是我们应该学会使用 Google Shoping发布产品的原因：
- Google Shopping为搜索和购物体验增添视觉触感。
- Google 购物允许产品在 Google SERP 多次出现-作为网站结果，纯文本 PPC 结果和购物结果。
- Google Shopping转化率比文字广告高30%。
如何将产品添加到 Google Shopping
接下来，我们将逐步介绍手动设置Google Shopping帐户所需的步骤，让您的产品在 Google Shopping上出现。
1. 设置 Google Merchant Center 帐户
让产品出现在 Google 购物结果中，必须先注册 Google Merchant Center 帐户。
图片来源：Google for Retail
谷歌购物使用上传的产品摘要来索引搜索结果，它将从各种零售网站中提取特色图片。因此， Google Shopping在进行营销之前，优化网站上的产品图片和listing非常重要。
谷歌购物是一种高度视觉化的体验。产品照片可以说是listing中较它们是购物者选择点击和购买产品的重要组成部分。谷歌将选择图像质量好的产品，以为消费者提供优秀的购物体验。
如果你想让你的产品出现在 Google Shopping我们建议你从一开始就遵循Google 图片指南：
- 使用纯白色、灰色或浅色背景
- 使用清晰均匀的照明
- 正在销售的产品清晰显示。(后视图和特写可作为附加图像，但不作为主图像。
- 以正确的比例展示产品，不要太大或太小。（产品应该占据整个图片的 75% 到 90%。）
- 避免模糊、噪声和过多 .jpeg 添加或其它图像调整，如像素化、边缘化和淡出。
其他最好的方法包括展示服装产品，使用阴影来增加深度，从多个角度提供产品，展示使用它的真实人。如果你也在亚马逊，eBay 或 Etsy 等市场销售产品，这些产品的图像规范也适用。
优化图片后，是时候创建产品数据了。Feed 会告诉 Google 所有关于产品的信息。这些数据至关重要，因为它可以帮助 Google 在搜索某些产品词汇或属性时找到并显示所需的产品。
设置产品 Feed，先转到 Google Merchant Center 帐户Products > Feeds，然后单击蓝色 图标。
图片来源：Google Merchant Center
输入国家和语言。这决定了谁会看到产品。
图片来源：Google Merchant Center
图片来源：Google Merchant Center
我们可以上传电子表格或使用 Google Merchant Center 提供的模板。
图片来源：Google Merchant Center
该电子表用于组合 Google 将用于索引和显示产品的产品属性。以下是 Google 创建 Google 购物广告中一些必要产品属性的简要列表(以及沙发示例)。
ID - 产品唯一标识符。尽量使用 SKU。示例： S123
Title - 产品标题。应与产品登陆页面相匹配。添加购物者可能搜索的任何细节，如尺寸、颜色或款式。例子： Allie's Super Comfy Sleeper Sectional Sofa,Grey
Description — 对产品的准确描述。应与产品登面相匹配。只包含相关产品的信息。例子: This sleeper sectional sofa was made especially for Allie’s new apartment. Made from 100% cloud-based material,this sofa is perfect for snuggling her dog,binging on Cheez-its,and watching too much Netflix. It also has a pull-out bed for when her mom comes to visit.
Link — 产品着陆页的 URL。应该以 http 或 https 开头。示例: https://www.alliessofa.com
image_link — 产品主图片的 URL。应该以 http 或 https 开头。https://www.alliessofa.com/image1.jpg
Availability — 产品的可用性。匹配产品登录页面的可用性。示例: In stock
Price —— 产品价格。匹配产品登陆页面上的价格，产品主要销售国家/地区的货币。例子: $500.00
google_product_category — Google 为产品定义的产品类别。包括最相关的类别。示例: Sectional > Sleeper
Brand — 产品的品牌名称。提供客户普遍认可的名称。Allie's
若选择使用 Google Merchant Center 提供的模板，电子表格已将产品属性反映为列标题。
图片来源：Excel
如果你选择创建自己的电子表格，需要输入产品属性作为列标题。用每个产品作为自己的行填写相应的数据。如果某个属性不适用于产品，请将该单元格留空。完成后，只需将文档上传到 Google Merchant Center。
图片来源：Google Merchant Center
现在，我们可以在 Google Merchant Center 帐户的 Products > Feeds > Primary feeds 访问产品feed了。
4. 关联 Google AdWords 帐户
我们在 Google 搜索产品时，看到 Google 购物结果实际上是广告。Google Merchant Center 是 Google 获取产品信息，但 Google AdWords 是消费者通过购物广告系列查看产品的方式。
要通过 Google 购物在购物者面前展示产品，我们必须联系 Google AdWords 帐户。
登录 Google Merchant Center 账户。右上角，单击三个垂直点，展开菜单，然后单击Account linking。
图片来源：Google Merchant Center
假如你没有 Google AdWords 帐户需要创建一个帐户。您也可以单击相关帐户输入 Google AdWords 客户 ID。完成后，AdWords 帐户应已关联。
图片来源：Google Merchant Center
5. 创建 Google 购物广告系列
关联 Google AdWords 账户结束后，我们可以制作 Google 购物广告系列和产品宣传。有几种不同的开始方式。
创建 Google 购物广告系列的一种方法是通过 Google Merchant Center 帐户。通过帐户链接页面链接 Google AdWords 账户后，只需点击即可Create Shopping Campaign。
图片来源：Google Ads
接下来，插入广告系列名称、销售国家和日常预算。点击创建后，系统将提示您继续通过 Google AdWords 管理广告系列。
创建 Google Shopping另一种方法是通过 广告系列Google AdWords。登录 Google AdWords 帐户。打开左侧菜单上的Campaigns 标签，点击蓝色 图标，然后选择New campaign。
图片来源：Google Ads
首先，选择一个广告系列的目标。购物活动的目标可以是销售、潜在客户或网站流量。（在目标上悬挂鼠标，您可以看到购物标志。
图片来源：Google Ads
潜在客户活动通过鼓励购物者完成操作来收集潜在客户和其他转型。Google 将根据目标定制每个广告系列，我们只需选择最适合产品业务的广告系列。
选择广告系列目标后，将广告系列类型指定为Shopping。确保显示 Google Merchant Center 帐户(以便 Google AdWords 知道从哪里提取产品数据)并指出销售国家/地区。
最后，选择广告系列的子类型。注：智能购物广告系列需要转换跟踪，以便 AdWords 可以跟踪广告何时在网站上促进销售。
我们选择标准的购物广告系列，方便说明。
首先，如果要设置广告资源过滤器，启用本地广告资源广告或更改广告系列，输入广告系列名称URL 选项，点击Additional settings。
图片来源：Google Ads
6. 为购物广告系列出价
接下来， Google Shopping在设置下，系统将要求选择投标策略并设置广告系列预算。
出价是人们看到、点击和与广告互动的一种付费方式。谷歌表示，足够的出价和高质量的产品数据将为广告赢得更高的排名。
（提示：Google 有一个出价模拟器工具，可以显示出价变更可能如何影响广告效果。
图片来源：Google Ads
首先，选择出价策略。CPC(每次点击费)意味着你可以为广告设定最高的每次点击费。我们也可以设置自动竞价策略。ROAS由于 Google 将利用广告的转化率为产品设定最有效的出价。
借助“Maximize clicks”，Google Ads 将自动设置出价，以便在预算范围内获得尽可能多的点击次数。我们可以在每个广告上设置最高点击成本投标限制。
接下来，选择一系列广告预算。这是你每天平均花费的金额……每天的金额没有上限。Google 每月管理预算：一个月内，支出不得超过每日预算乘以每月天数。
例如，假设我 月份的广告系列预算设定为 100 美元。Google 发现我愿意在2 月份花100美元 x 28 天 = 2，800美元。当它出价广告时，Google 一天的支出可能超过 100 美元，但一个月内的支出永远不会超过 2800 美元。
我们也可以为预算设置一种投放方式:标准版会随着时间的推移均匀地消耗预算，而加速版可以更快地消耗预算。
最后，如果您运行多个广告系列，可以为 设置广告系列优先级Google 知道将使用哪个出价。
7. 购物广告系列的定位和安排
Google 购物广告系列的最后一部分是定位和安排广告系列。这部分很重要，因为它决定了谁会在什么时候看到产品广告。
前两个设置 - Networks and Devices - 不要改变。他们基本上只是告诉你产品广告会出现在哪里。
图片来源：Google Ads
接下来，选择广告的位置。确保只选择产品和/或可以运输的位置。Location options下面，我们可以改变 Target 和 Exclude 设置，但建议使用 Google 默认选项。这些选项可以确保向最好的人营销：目标位置和正在搜索（即对这些位置感兴趣）的人。（排除的位置也是如此。
最后，设置购物广告系列的开始日期和结束日期。除非设置结束日期，否则广告将继续一直投放下去。
图片来源：Google Ads
8. 建立广告组
完成 Google 购物广告系列设置后，系统会提示您为广告系列制作广告组。广告组决定如何组织这些广告的投标。
我们可以投放两种类型的广告组：产品购物广告和橱窗购物广告。产品购物广告传单。橱窗购物广告是一种新的格式，可以让你在代表品牌或业务的产品或生活方式广告中推广各种产品。
如果选择产品购物广告组，需要输入广告组名称并设置CPC最高出价。
图片来源：Google Ads
这将为所有产品创建一个大型广告组。如果你想进一步过滤产品，你也可以为不同的类别创建一个单独的广告组。
如果选择橱窗购物广告组，需要输入广告组名称并设置最高 CPE(每次互动费)出价。(当有人在广告中展开窗口购物广告并点击至少10秒时，就会发生互动。)最后，选择要在窗口购物广告中宣传的产品。
单击“Save之后，广告系列就提交了。恭喜你完成了第一个 Google 购物广告系列
结论
谷歌购物提供了一个非常方便的在线购物体验。它就像一个数字购物中心——购物者可以搜索他们想要的东西，并在屏幕上看到许多不同品牌和类型的产品。许多人更喜欢市场，而不是在独立的电子商务网站上购买产品。
Google Shopping不仅会增加网站流量，而且还可以提供潜在客户和销售。
(来源:微信官方账号Allan 跨境电商独立站
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