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广告出价提高50%是一个很好的决定

2022-11-24 18:05:00   来源:权重SEO优化网    点击:
作者:admin

【Google Ads】谷歌广告调整出价时参考这些数据很重要图片来源:图虫创意

每个广告系列、广告组、关键词、受众、地理位置和设备都会有自己的转型性能。其中一些表现好,另一些表现差。我们需要使用出价进行优化。您可以参考这些数据指标:转换价值/成本(ROAS)、成本、平均每次点击成本、每次点击的转换价值、转换次数、每次转换成本、显示次数份额、页首显示次数份额,我们用下图的例子来解释:

【Google Ads】谷歌广告调整出价时参考这些数据很重要

图片来源:Google Ads

从例子中可以看出,广告ROAS=18.58,花费了$91.07.每次点击的平均成本是$1.1.每次点击的转换值为$20.39.转化次数为6,每次转化费为6$15.18。

ROAS=转换价值/成本,或ROAS=每次点击的转换值/平均每次点击成本,当平均每次点击成本是平均每次点击成本的18.58倍时,即使我每次点击出价提高50%,当点击率和转换率保持不变时,ROAS理论上会变成原来的2/3,即12.同时,广告已经转化了6次,这样可以减少这些数据的偶然性,增加数据的信服力。在提高出价的情况下,预计转化率会增加,利润率会降低,但总利润会增加。当投标增加时,预计转换次数会增加,利润率会降低,但总利润会增加。如果显示次数和页面显示次数不到50%,可以通过出价赢得更多的显示机会。

基于这些分析,将广告出价提高50%是一个很好的决定。

反之亦然,如果ROAS如果不理想,可以降低出价,降低广告成本,提高ROAS。具体增加或减少的百分比取决于具体数据和打平ROAS值。

(来源:孙谦)

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