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新手开始Google Ads的操作流程

2022-09-20 19:21:00   来源:权重SEO优化网    点击:
作者:admin

Google Ads 终极指南:适合新手的投放操作方法分享图片来源:图虫创意

对于外贸商家来说,如果你已经意识到流量在变得宝贵,且打算开始做付费投放,那Google Ads还是比较推荐的方式。

当然,想通过Google Ads获得更多的交易并不是一件特别简单的事情,它需要一定的专业思路和操作,今天就和大家谈谈这个问题。

怎么理解Google Ads?

简单来说,Google Ads是付费投放平台,您可以根据点击或广告显示次数选择您的付费模式。

有三种支付方式可供选择:

Cpc:按用户点击付费,点一次,扣一次钱;

Cpm:按照广告的一千次展示付费,简单理解,只要广告曝光给用户看了,你就需要为此付费;

Cpe:为用户的每一次互动付费,可以是点赞、评论等,一般用的不多。

Google Ads解释所涉及的基本名词

1、广告类型

Google Ads根据自己的需要,可以选择不同类型的广告。

在搜索广告Google搜索结果中显示的文本广告。

展示广告通常是基于图片的Google在广告网络中显示网页。

视频广告持续6到15秒,YouTube上展示。

购物广告系列将显示搜索结果和Google购物标签。

应用广告系列利用您应用的信息优化跨网站广告。

让智能广告系列Google找到最好的位置,让你获得最大的收入。

Performance Max它是一种新型的广告系列,允许广告商通过广告系列访问所有广告系列Google Ads广告资源。

2、点击率

也叫CTR,这意味着广告的实际点击次数与广告曝光次数的比越高,广告越符合搜索需求。

3、转化率

也叫CVR,是衡量某一个转化指标和总访客的比例,这里的转化指标可以是表单提交、拨打电话、下载应用等等。

4、关键词

这很容易理解。您希望用户搜索哪些单词可以看到您的广告。这是你付费的关键字。

5.关键词匹配

这个概念可以范围概念。

广泛匹配意味着只要用户搜索的关键词与你投放的关键词有关,广告就会显示。

短语匹配是在广泛匹配的基础上缩小范围,用户只会搜索与您放置的关键字相关的关键字。

Exact Match匹配,或精确匹配,只有用户搜索的关键字与您发布的关键字一致,广告才会显示。

为了适应不同的交付目的,这些匹配方法没有好坏之分。新手建议选择短语匹配,广泛匹配时要谨慎。

6.标题和描述

Google Ads广告和seo不一样,seo标题和说明相对固定,但Google Ads可自行设置。

广告的标题和描述一定要多看同行是怎么写的,也要调查你的客户更关心什么。

标题和描述是否写得好直接决定了广告的点击率。

7、一些附加信息的设置

现在Google Ads提供了大量的扩展信息,丰富了广告风格。如文本链、电话、地址等,充分利用这些信息可以在一定程度上提高转换率和点击率。

但建议不要为了做而做,广告风格多么复杂不是目的,适合用户的习惯。

Google Ads广告长什么样?

Google Ads广告有五种类型,可以根据自己的需要进行选择。需要注意的是,广告类型的选择直接决定了广告是否有效。如果选择了错误的类型,无论预算有多高,都可能是无用的。

1、搜索广告

最常见的广告应该是用户在谷歌搜索关键词后出现在搜索结果页面的广告。

这种广告是最常规的,用的人最多。当你不确定自己适合什么类型的广告时,投放搜索广告是一种安全的方式。

2、展示广告

与国内网络联盟类似,谷歌有一系列合作网站,当用户访问这些网站时,你的广告可以出现在这些网站上。

这取决于网站访问者和你的客户之间的相关性。如果相关性强,可以试试。

3、视频广告

Youtube也是谷歌,可以通过谷歌的广告账户投放YouTube广告。这个解释不多,打开YouTube,各种广告都是这样投放的。

4、应用广告

主要是针对APP开发公司的,通过广告投放获取下载。

5、购物广告

类似于搜索广告,也出现在搜索结果中。但购物广告会显示详细的产品信息,更有利于直接下单。

更适合推单品,促进直接在线销售。

新手开始Google Ads的操作流程

前面也说过,Google Ads其实广告投放并不难,如何优化账户才是需要经验的地方。但是大家都是新手,经验需要实际积累。

1、设置Google Ads账户

进入Google Ads点击主页,系统会提示登录或注册新的谷歌账号。

2.公司名称和网站

登录后,您将跳转到此页面。您需要填写公司名称和网站。这里的网站是用户点击广告后登录的网站。

3.选择投放目的

根据需要选择你投放广告的主要目的,获得电话、销售或注册。

4、制作广告

谷歌的操作页面在许多广告平台上相对简单,每个平台都会有提示。根据提示写下广告标题和描述。

5、选关键词

也就是说,你希望用户搜索你的广告中出现的关键词,要小心。

6、投放地域

根据需要选择你的广告区域。

7、预算

这个很关键,你要给一个基础的预算,你每天上限能接受多少消耗。

8、付款

根据提示选择付款方式。

9、Google Analytics

Google Analytics它是一个分析广告数据的网站。以下广告的所有优化都是基于历史数据,必须设置好。

10、出价策略

分为自动和手动,自动就是让谷歌用算法帮你出价,手动就是完全自己调整。这两个更好,没有准确的说法,更多的是看投手的经验。

自动出价可能导致实际出价高,但算法的调整精度远高于手动出价。手动可控性更强,但人的精力毕竟不如机器。

Google Ads广告操作建议(适合新手)

1.不要放太宽的关键词

Google Ads广告是基于关键词的,如果关键词选择的范围太广,这意味着用户点击后你必须为这些关键词付费。

这些关键词可能与你的产品有关,但如果关系不强,用户的购买意向就不强。为这些词付费,你可能会花费大量无效的预算。

当然,账户投放也有策略,你可以在账户中创建几个不同目的的投放计划。

核心关键词出价最高,相关性较低的关键词出价相对较低,但这种操作模式需要一定的经验,或谨慎。

2.广告登陆网页与关键词的相关性

虽然看似Google Ads广告可以让seo.cn/tag/guanjiancipaiming/ target=_blank class=infotextkey>关键词排名,但如果你的关键词与登陆页面的相关性很差,效果就不会很好。

事实很简单。用户搜索相应的关键词后,希望看到与关键词相关的内容。内容不相关。他们只能浪费预算,获得一些低质量的流量。这就是为什么许多公司的交付效果不好。我们应该特别注意。

3.注意改善账户QS得分

许多广告平台都有这个概念。简单的理解是你账户的质量分数。广告的排名并不完全取决于你的出价,这与质量分数有很大关系。

如果账户质量分数比较高,即使出价稍低,广告排名也会很好。

谷歌广告的入门基础大概就是这些,广告是一个不断优化的过程。所以要有一定的数据分析数据分析和总结能力,而不是把钱放在我们自己跑的地方。

我是Dora,谷歌推广十几年,有一些经验。如果有类似的问题,欢迎评论或私信告诉我。

(来源:Dora)

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