傅强总？, 谁给，你的？底气喷友商?

你听说过“全能冠军”吗？那种在各个领域都表现出色，没有明显短板，仿佛是各个领域顶尖高手合体般存在的选手。听起来很诱人，对吧？最近，上汽大众推出了新款途昂Pro，市场宣传就是这么一个“全能冠军”的形象。但事实真是这样吗？我们今天就来好好掰扯掰扯这个“全境大七座SUV”的真面目，看看它是不是真的如宣传的那般强大，还是披着“全能”外衣的“伪王者”。

上汽大众的宣传攻势相当猛烈，在其发布会上，销售高管更是直接对标BBA、新势力和日系车，将它们一个一个“踩”了个遍。言下之意，就是途昂Pro完胜所有对手，是当之无愧的“全能冠军”。这种“拉踩”式的营销策略，在汽车行业并不罕见，但关键在于，“拉踩”得有理有据，让人信服。而这次上汽大众的“拉踩”，在我看来，却更像是一场精心策划的“自嗨”，漏洞百出，经不起推敲。

首先，让我们来审视一下途昂Pro所谓的“全能”。宣传资料中，它号称集“行驶能力、智能化能力和舒适性”于一身，这三者缺一不可。听着很诱人，但实际上呢？让我们逐一分析。

先说行驶能力。途昂Pro是一款燃油车，这本身并没有问题。但问题在于，上汽大众的宣传却有意无意地贬低了其他动力形式，尤其是当下非常热门的增程式混动车型。发布会上，高管甚至直接断言增程式车型“馈电状态下如同一条虫”，这不仅是对增程式技术的无知，更是对众多增程式车主的一种侮辱。试问，谁会让自己的增程式汽车一直处于馈电状态呢？这就好比说燃油车没油了就跑不动一样，根本就是偷换概念，逻辑混乱。 更何况，增程式混动技术的进步速度有目共睹，许多头部品牌的补能网络建设也日趋完善，这种技术正在快速成熟。 而途昂Pro，大口喝着95号汽油，油耗水平却远高于许多增程式车型，在油价居高不下的情况下，这又算哪门子优势呢？如果遇到只有92号汽油的地方，那这“全境”岂不是瞬间缩水？

其次，是智能化能力。宣传资料中着重强调了途昂Pro的“六屏联动”，听起来相当高大上。但仔细一看，这“六屏”里面居然包含了手机互联和简单的旋钮控制！这就好比把冰箱、洗衣机和电视机都算作智能家居一样，偷换概念，混淆视听。

事实上，途昂Pro的智能化水平在同价位车型中，并不算突出。虽然它搭载了L2+级别的辅助驾驶系统，但如今这个级别的辅助驾驶已经相当普遍，不少新势力车型甚至已经实现了L3级别的自动驾驶功能。 而且，途昂Pro的智能化配置水平在不同车型之间存在很大差异，例如30万以上的四驱版本车型居然没有360°全景影像，低配车型更是缺少了记忆泊车功能。这和所谓的“全能”形象大相径庭。 相比之下，一些新势力车型的智能座舱体验和自动驾驶辅助功能则领先不少，并且价格更低廉。

最后，就是舒适性。途昂Pro宣传的所谓“女王副驾”、“大床房”、“哈曼卡顿音响”，这些配置在如今的汽车市场上已经不算稀罕物了。许多同价位车型，甚至更低价位的车型，也配备了类似的配置。 这与其说是途昂Pro的独有优势，不如说是它在向其他品牌车型“学习”。

总的来说，上汽大众对途昂Pro的宣传，充满了夸大其词和避重就轻。它试图用“全能”的标签来掩盖自身在各个方面的不足，这种营销策略，说难听点，就是一种“画大饼”的行为。

更令人无法接受的是，上汽大众高管在发布会上，还对传统燃油车、新能源车市场的发展趋势表达了相当不负责任的观点。 他声称“燃油车智能化是一个蓝海市场”，并用“航天飞机军舰都烧油”这样的论点来论证。 这不仅是对于市场发展趋势的严重误判，更是对整个新能源汽车行业的不尊重。 目前，全球汽车产业正经历着百年未有之大变革，新能源汽车成为发展大势。而上汽大众却还在抱残守缺，固步自封，这无疑是自绝于市场发展的大趋势。

那么，我们该如何看待上汽大众这种“拉踩式”的营销策略呢？其实，这背后反映的是上汽大众自身在产品竞争力方面的不足。 它试图通过贬低对手来抬高自己，但这种做法只会适得其反，损害品牌形象。 消费者越来越理性，他们更加注重产品的实际体验，而非夸夸其谈的宣传。

数据显示，近几年，新能源汽车的市场份额在持续增长，而传统燃油车的市场份额则在不断下降。根据中国汽车工业协会的数据，2023年上半年，新能源汽车销量同比增长超过50%，达到500多万辆，市场渗透率超过25%。 这种趋势不可逆转。 上汽大众如果继续固步自封，不积极转型升级，最终只会被市场所淘汰。

而消费者也更加明智，他们不会被简单的“全能”宣传所迷惑，而是会仔细权衡各种因素，做出最符合自身需求的选择。 与其夸下海口，不如踏踏实实地提升产品力，解决自身在产品设计、技术创新以及品牌建设等诸多方面的难题。否则，就算喊破嗓子，也吸引不来消费者的心。

总而言之， 上汽大众途昂Pro的“全能”神话，最终只是一个华丽的泡沫。 它的“全境”并非真正的全能，而只是一场精心策划的营销骗局。 上汽大众应该认清现实，停止自嗨，真正加大研发投入，提升产品竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 否则，这种“拉踩式”营销策略，最终只会加速其在市场中的衰落。 盲目自大，掩盖不了内在的空虚，虚假宣传，终将被市场无情淘汰。 唯有真正的产品力，才是赢得消费者和市场的关键。

（内容来源：证券时报e公司）